Marco Marcelino
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Corte os adjetivos da sua comunicação
Informação relevante nas mensagens do mundo corporativo tem bastante dado, clareza e originalidade. Dizer que é o “maior”, o “pioneiro”... todo mundo diz. E é onde perde credibilidade.
Por Por Marco Marcelino 18 Maio 2025, 12h00 | Atualizado em 18 Maio 2025, 23h36
Se eu pudesse, só se eu pudesse mesmo compartilhar o que penso sobre conteúdo, começaria com um pedido singelo: deixe os adjetivos em casa. Eles inflacionam frases como se fossem balões de festa coloridos, bem cheios, mas sempre à beira de estourar. O maior, o melhor, o primeiro… sério?
Para quem, exatamente?
O conteúdo bom, bom de verdade mesmo, não precisa se apresentar como tal. Ele entra devagar, sem tocar a campainha e, quando você percebe, já abriu uma janela dentro da cabeça. Mas, para isso acontecer, é preciso primeiro se colocar no lugar de quem lê não só no sapato, mas no ritmo, no tédio, nas dúvidas, nas urgências.
Escrever não é falar alto. É escutar antes.
Muita gente escreve para impressionar. E impressiona mesmo, mas só quem já estava convencido. O resto escapa entre linhas que não dizem nada. Porque conteúdo não é currículo. É caminho. E ninguém segue um caminho onde cada placa aponta para o próprio autor.
Vale usar a IA, mas com parcimônia
Pesquisar é essencial, mas virou quase um ato de rebeldia. Em tempos de ChatGPT + Ctrl+C, quem investiga, cruza dados, volta uma página antes da tendência, parece antiquado. Mas é aí que mora a originalidade, não em dizer o que nunca foi dito, mas em dizer o mesmo de um jeito que ninguém tinha pensado. Original é quem consegue fazer o outro pensar. “Por que eu nunca vi por esse ângulo?”.
E, sim, pode usar inteligência artificial. Mas não terceirize o que só você pode sentir. IA serve para lapidar, não para viver por você. O perigo não é a ferramenta. É a preguiça. Estamos começando a produzir um conteúdo pasteurizado, bonito na vitrine, mas sem gosto. Não emociona, não mobiliza, não fica.
O bom conteúdo é aquele que serve. Que informa, acolhe, cutuca, organiza ou provoca. Pode até ser simples, desde que seja útil. O valor dele não está em quem escreve, mas em quem transforma. E transformar exige presença. Presença exige intenção. E intenção… bem, essa não se copia nem se compra.
Porque, no fim, conteúdo não significa um ou outro. É um com o outro. E só assim vale a pena escrever. E ler.
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